Стадион «Нижний Новгород» — самый масштабный проект в городе за последние годы. Он обошелся бюджету более чем в 17 миллиардов рублей и способен вместить свыше 43 тысяч зрителей. Его построили рядом с живописным местом, где сливаются Ока и Волга, специально к чемпионату мира по футболу 2018 года. Но мундиаль закончился, а стадион остался.
Всего в России к футбольному событию мирового масштаба с нуля возвели семь грандиозных арен. Еще пять построили раньше, некоторые из них к чемпионату были реконструированы. Теперь перед федеральными властями встал вопрос содержания всех этих огромных строений. В перспективе задача ляжет на плечи местных властей: в 2019 году стадионы планируется «раздать» в региональную собственность.
Правительство Нижегородской области уже озадачилось судьбой стадиона на Стрелке и поручило разработать бизнес-план по его дальнейшему развитию. Расчет амбициозный: через пять лет стадион должен полностью выйти на самоокупаемость, то есть использоваться активно, разнопланово и с максимальной выгодой.
Так, в 2018 году затраты на эксплуатацию стадиона составили 380 миллионов рублей, но в 2019 они обещают быть существенно меньше. Финансировать содержание арены при этом продолжит федерация. Уже в 2020–2023 годах 5% трат лягут на областной бюджет, а в 2024 по плану стадион должен как минимум перестать быть убыточным.
О бизнес-плане
Разработкой бизнес-плана занималась московская компания Swiss Consulting Partners, заказчиком выступила нижегородская Дирекция по проведению спортивных и зрелищных мероприятий. Согласно информации на сайте госзакупок, стоимость этой работы составила 3 миллиона 130 тысяч рублей, на написание отводилось два месяца. Бизнес-план прошел согласование в Минспорта и правительстве Нижегородской области. В январе 2019 года его утвердил губернатор региона Глеб Никитин, а до этого — министр спорта Павел Колобков.
Ключевые цели развития стадиона по бизнес-плану — обеспечение экономической эффективности и поддержание интереса к нему в течение длительного времени.
Для этого необходимо решить ряд важных задач:
- Передать стадион из федеральной собственности в региональную. Это должно произойти уже в 2019 году, после чего управлением ареной «Нижний Новгород» займется ГАУ, НО «Дирекция по проведению спортивных и зрелищных мероприятий».
- Определить, в какой форме будут взаимодействовать стадион и футбольный клуб «Нижний Новгород». Удовлетворение потребностей нижегородской команды названо одним из ключевых направлений развития арены.
- Выбрать модель управления стадионом. Предположительно это будет «собственник — оператор с привлечением специализированных организаций».
- Определить ключевые направления использования объекта. Основным направлением названо проведение спортивных мероприятий, на втором месте — формирование образа места семейного досуга.
- Сформировать управляющую компанию. По предварительным подсчетам, численность ее сотрудников составит 30–40 человек.
- Привлечь к сотрудничеству арендаторов, партнеров и организаторов культурно-зрелищных мероприятий. На данный момент активно ведутся переговоры в разных направлениях.
- Успешно реализовывать рекламные и спонсорские контракты. Одно из наиболее серьезных предложений для партнеров — нейминг: за определенную — вероятно, очень внушительную — сумму денег стадион может изменить название. Например, банк «Открытие» дал более 1,2 миллиарда рублей, чтобы домашний стадион «Спартака» шесть лет носил его имя — «Открытие Арена».
Как будет зарабатывать стадион?
Как рассказали порталу GiperNN в компании «Спорт-Инжиниринг», которая выступила заказчиком строительства и генеральным проектировщиком стадиона «Нижний Новгород», начало уже положено. После закрытия чемпионата мира на футбольной арене проводились самые разные мероприятия — от масштабных спортивных до небольших коммерческих. На территории стадиона появился каток «Зимняя сказка», который открыл знаменитый фигурист Илья Авербух, и разбили рождественский городок. Проводились выставки, спортивные фестивали и благотворительные акции — площади стадиона позволяют реализовывать множество форматов.
На первом этаже нижегородской арены расположена микст-зона, где встречаются футболисты, выходя из раздевалок. Она подходит для проведения выставок и экспозиций: простор, пятиметровые потолки, возможность собрать сложные конструкции и даже расположить автомобиль, въехав на нем с территории футбольного поля. В декабре здесь состоялась Финальная выставка-продажа недвижимости, в скором времени пройдут строительная и медицинская.
По обе стороны от микст-зоны находятся раздевалки для команд — два идентичных блока, в каждом из которых есть комната для переодевания, душевая, массажный кабинет, комната тренера. Сами раздевалки представляют собой просторное помещение с большим столом в центре, которое пригодно в том числе для проведения корпоративов. Блок сдается в аренду целиком.
Также здесь есть конференц-зал, способный вместить 150 человек и оборудованный всей необходимой техникой, просторная комната для СМИ с собственной кухней, зал с искусственной травой, где футболисты тренируются в плохую погоду.
На втором этаже расположены три просторные лаунж-зоны с отдельными входными группами, при каждой из них — профессионально оборудованная кухня. Из каждой открывается панорамный вид на поле.
На третьем и четвертом этажах располагаются 45 лож. Самая роскошная — Very VIP — может вместить до 80 человек. Любую ложу предлагается снять для переговоров, застолья, фотосессии и т. д. Четвертый этаж еще может похвастаться просторным холлом, который подходит для выставок и других событий, требующих большого пространства.
Никаких ограничений по мероприятиям администрация стадиона не устанавливает: конференции, презентации, выставки, свадьбы, корпоративные соревнования, праздники, фотосессии. В случае необходимости даже готовы помочь в организации и поиске кадров. Но преимущество отдается спортивным событиям.
Коммерческий директор стадиона Александр Посаженков рассказал GiperNN, что на ближайшие полгода график для арены уже расписан: здесь пройдут выставки, концерты, частные мероприятия и, конечно, футбольные игры.
«У нас есть прайс, но цена рассчитывается под каждое мероприятие, — пояснил коммерческий директор. — Опыт и практика показывают, что каждое событие индивидуально, даже если снимают одну и ту же зону. Кому-то нужно пять дней для монтажа оборудования, кто-то делает все в один день. Словом, решение принимается путем переговоров».
Стадион открыт и для постоянных арендаторов. Сейчас на его территории базируется детская футбольная школа, в перспективе могут появиться фитнес-клуб, рестораны, магазины спортивной направленности. Стоимость аренды определяется с помощью независимой оценки.
Летом возле арены планируется открыть зону отдыха с бассейном. Никакого капитального строительства не понадобится: по словам администрации стадиона, гораздо удобнее и целесообразнее использовать временные конструкции, которые со сменой сезона легко демонтируются. Для постоянных арендаторов разрешены даже перепланировки помещений (конечно, с предварительным согласованием).
Футбол и не только
Как уже говорилось, использовать стадион будут не только для спортивных целей. В июне 2019 году здесь состоится концерт «Группировки Ленинград». Цены на билеты стартуют от 800 рублей, самые дорогие места будут стоить более 10 тысяч. В «Спорт-Инжиниринг» надеются, что это только начало.
«Сейчас идут переговоры с еще одним российским исполнителем на этот год, — сообщил Александр Посаженков, не называя конкретных имен. — И с зарубежным артистом на 2020 год».
Впрочем, вряд ли стоит ждать, что концерты на арене будут проходить каждый месяц: в России не так много исполнителей, которые собирают стадионы, а зарубежные звезды первой величины чаще всего ограничиваются концертами в Москве и Санкт-Петербурге.
В любом случае стадион строили не для концертов, а для футбола. Футбол здесь будет большой и красивый — представители ФК «Нижний Новгород» в этом не сомневаются. Мы поинтересовались у главного тренера Дмитрия Черышева, заметили ли в клубе увеличение интереса к нижегородскому футболу после появления новой арены.
«Конечно же, замечаем, — говорит Черышев. — Это выражается, прежде всего, в посещаемости наших матчей. С июля по ноябрь 2018 года на стадионе „Нижний Новгород“ побывали более двухсот тысяч зрителей, а если конкретнее, то 217 734. По посещаемости наш клуб занимает второе место, уступая только волгоградскому „Ротору“. Зато „Нижнему Новгороду“ принадлежит рекорд этого сезона. Матч ФК НН и курского „Авангарда“ посетили 31 369 болельщиков. Этот результат на сегодняшний день не удалось превзойти никому».
Сейчас перед клубом стоит задача выйти в премьер-лигу, и, по словам Черышева, работа в этом направлении ведется очень активно: по итогам первой части соревнования нижегородцы занимали 5-е место среди 20 команд. Новый стадион сыграл в этом не последнюю роль, ведь когда чувствуется накал эмоций 20–30 тысяч болельщиков, футболисты не имеют права играть плохо.
«Мы ставим перед собой цель — выигрывать в каждом матче, — говорит главный тренер ФК „Нижний Новгород“. — Конечно же, наши футболисты хотят принадлежать к элите российского футбола. И мы уже сейчас вводим те требования, что есть в высшем дивизионе, — быстрее думать и принимать решения. Увидим весной, кто готов к такой игре, на кого мы можем рассчитывать в дальнейшем».
Поскольку стадион строили специально к чемпионату мира, он соответствует всем требованиям FIFA и готов принимать самые серьезные матчи. Так, 11 июня этого года на нижегородской арене встретятся сборные России и Кипра в рамках отборочного тура чемпионата Европы. Стоимость билетов — от 1000 до 12 000.
Сейчас стадион потихоньку выходит из «зимней спячки»: 3 марта здесь прошел первый в сезоне матч между футбольными клубами «Нижний Новгород» и «Сочи», который завершился со счетом 0:0. И хотя март в наших краях суровый и капризный, на открытой арене запланированы еще четыре игры: «Нижний Новгород» встретится с курским «Авангардом», ярославским «Шинником», «Спартаком-2» и воронежским «Факелом». Словом, есть жизнь и после чемпионата мира.
Анна Синаревская
